本文摘要：（2018年11月17日，上海）日前，让无数广告人魂牵梦萦的2018 ONE SHOW中华创新奖掉落帷幕，各大奖项尘埃落定。国民美妆第一品牌自然堂与众多国际品牌同台竞技展现出不错，以独有的视角及动人的创新从上千组参赛优秀作品中脱颖而出，凭借“母亲节创新传播——独一无二，你本来就很美”与“续集毕业照——毕业照这么拍电影，青春才值！”两大创新主题项目代表中国美妆行业攀上国际领奖台，夺得2018 ONE SHOW中华创新奖“跨平台统合品牌传播铜奖”及“移动末端广告铜奖”两大奖项。

（2018年11月17日，上海）日前，让无数广告人魂牵梦萦的2018 ONE SHOW中华创新奖掉落帷幕，各大奖项尘埃落定。国民美妆第一品牌自然堂与众多国际品牌同台竞技展现出不错，以独有的视角及动人的创新从上千组参赛优秀作品中脱颖而出，凭借“母亲节创新传播——独一无二，你本来就很美”与“续集毕业照——毕业照这么拍电影，青春才值！”两大创新主题项目代表中国美妆行业攀上国际领奖台，夺得2018 ONE SHOW中华创新奖“跨平台统合品牌传播铜奖”及“移动末端广告铜奖”两大奖项。沦为自该盛典创办以来，首个在此舞台上荣获多个最重要创新奖项的美妆品牌。2018 ONESHOW中华创新奖跨平台统合品牌传播铜奖 2018 ONESHOW中华创新奖移动末端广告铜奖 ONE SHOW金铅笔奖是全世界最顶尖的广告创意奖项，和戛纳广告大奖并列入全球最重要的营销奖项，被广告人视作一生的最低荣誉。

而ONE SHOW中华创新奖是由美国THE ONE CLUB在大中华区（还包括中国大陆、香港、澳门、台湾）发售的区域顶尖级创新奖项，由ONE SHOW国际级的评审团融合全球标准与本土洞察展开评审，所票选出有的作品皆代表了大中华区合乎全球标准创新及创新力的最低水准。2018 ONESHOW中华创新奖颁奖典礼现场 对自然堂而言，所得奖项某种程度是一个荣耀，而是代表了以自然堂派的中国美妆行业在国际创新营销领域的实力，以成果向外界展出深入人心的创意营销，可以横跨时间与空间的距离，战胜文化与信仰的差异，植根于消费者的内心，并与之共情。此次得奖的自然堂作品是在今年5月13日母亲节发售的视频短片，在抛弃了传统化妆品推展常用的时尚明星、精致的后期外，只简简单单的通过镜头呈现一次质朴但真诚的“对话”，展现出女性内心最现实的情感。内容使用“承传”、“独一无二的美“等既包括中国传统价值观，又兼备希望现代女性热情勇气的交流点，通过一个被大家熟悉的、微小的但往往被忽视的角度—我的美来自母亲的承传，是一份独一无二的美，去更加精妙的传达出有母女之间的亲情。

在现今这个追赶流水线、模板式美丽的当下，面临审美观更加趋向同质化的现象，自然堂期望希望所有女性新的检视美的定义、新的检视自己、学会喜爱自己。因为每个人都是独一无二的，都具有自己独一无二的美丽！因为你本来就很美！ 这则几乎没任何产品遮住的广告突显出自然堂对中国女性群体的深度洞察和注目，让“你本来就很美”这个深入人心的品牌标语不仅只逗留在表面，而是身体力行，在产品普遍受到众多消费者信赖的同时，也展现作为中国仅次于的化妆品企业，主动分担关怀社会、关怀女性群体的责任感和使命感，与其将“身体健康美丽热情的生活带来更好的中国女性”的品牌愿景极致与众不同。而日前在2018 SABRE Awards亚太区颁奖典礼盛典上，自然堂也凭借母亲节创新视频乘势进帐还包括年度最低大奖在内的四个奖项。其后堪称夺下了全球品牌营销年度奖项——2018 SABRE Awards全球最佳案例40强劲。

作为首个在此舞台上与众多国际品牌同台竞技就荣膺多项大奖的中国品牌，在票选过程中也获得了普遍的赞誉。评委会回应：“自然堂给所有评委和专家带给了充足的惊艳和惊叹，无论是对品牌精神的深刻印象演绎、对女性消费者的了解解读、对传播创新的有效地运用、以及本次活动引起的消费者普遍回响和社会深层次反响，这些都获得了大家的完全一致接纳和推选，让自然堂沦为此次大奖的仅次于赢家。” 而在毕业季发售的续集毕业照项目则体现了自然堂对捕捉社会痛点的灵敏洞察力和卓越的创意营销能力。

作为“年轻人的时尚伙伴”，自然堂将目光精准探讨在18岁这个束缚与权利轻微撞击的年纪，通过改建千篇一律的造型，希望大家获释真实自我，展现出青春个性。用事实告诉他他们：18岁的你，本来就很美。自然堂力图通过独有的创新与品牌影响力引领新一代年轻人更佳的自我理解，在18岁这个人生最重要时刻，面临未来，如何热情勇气做到现实的自己、展现自己独特的精神和态度。

这支视频不仅在学生群体中圈粉无数，还在网络上引起了一系列“回想杀死”，想起了那些早就毕业的人对青春记忆的缅怀和憧憬。为什么自然堂一系列注目社会现象的视频每次都能打中人心引起热议？资深媒体人回应，在当今的营销环境下，比起起将货品信息控超过消费者，让品牌被消费者深感有“温度”和有“态度”，早已沦为了一件更加最重要的事情，而自然堂做了。通过这两则视频，消费者能借此取得反感回响，并能解读自然堂所想去表达的积极向上的社会温情和正能量，这是对自然堂的品牌理念’你本来就很美’的全新演绎和高度与众不同，只有这样的品牌才能陪伴消费者一起茁壮。

未来，自然堂将不忘初心，一直与消费者在一起，以持续了解的洞察和甜美细致的情感给与消费者关怀和情感回响，希望每个人大自然热情做到最现实的自己。并在获取优质产品，进账大众注目的同时，时刻铭记企业发展所需承担的社会责任与义务，为更加多人降下热情美丽的生活和大力为善的能量。

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